Le logo de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
Le géant français du luxe LVMH chute mardi à la Bourse de Paris après avoir publié un chiffre d'affaires au premier trimestre inférieur aux attentes.
Conséquence de ce repli, LVMH a brièvement cédé sa place de première capitalisation du CAC 40 à son concurrent Hermès.
A 08h24 GMT, LVMH reculait de 6,46% à 495,5 euros contre une hausse de 0,23% pour le CAC 40 au même moment.
Sa capitalisation boursière atteignait 247,5 milliards d'euros, non loin de celle de Hermès à 246,3 milliards.
LVMH, maison-mère des marques de mode Louis Vuitton et Dior, de bijouterie Bulgari ou encore de spiritueux Hennessy, a fait état lundi d'une baisse organique de 3% de ses ventes au premier trimestre, confirmant le ralentissement traversé par l'industrie.
Depuis le début de l'année, l'action du groupe de luxe accuse un repli de 22%.
Le principal facteur de la dégradation chez LVMH "a été la contraction plus importante de la demande chinoise dans le monde (elle-même due principalement à la baisse des dépenses chinoises au Japon)", détaillent dans une note mardi les analystes de Morgan Stanley.
"Dans une moindre mesure, les dépenses des ressortissants américains ont également diminué, mais seulement modérément au premier trimestre", ajoute la banque qui estime désormais que le chiffre d'affaires sur 2025 se contractera de 0,6%.
Morgan Stanley abaisse son objectif de cours sur LVMH de 740 euros à 590 euros et sa recommandation à "pondération en ligne", contre "surpondérer".
MAUVAIS AUGURE
Dans le sillage de LVMH, l'ensemble du secteur du luxe est pénalisé mardi.
Kering perdait 1,6% et Hermès 0,51%. A Londres, Burberry reculait de 2,44% et à Zurich, Richemont abandonnait 0,8%.
Le géant français des cosmétiques L'Oréal et son concurrent Puig perdaient quant à eux respectivement 2,15% et 2,75% à la même heure.
Les chiffres publiés par LVMH, premier groupe de luxe à donner ses ventes pour le premier trimestre 2025, devraient "donner le ton, négatif, pour la saison de publication à venir, la conférence de presse avec les analystes n'ayant fourni que peu de détails sur les mesures de mitigation contre les risques liés aux droits de douanes américains", ont estimé les analystes de Citi.
L'Oréal et Hermès doivent communiquer leurs chiffres d'affaires pour le premier trimestre le 17 avril, avant Kering le 23 avril.
"Nous pensons que le secteur - et LVMH - pourrait avoir épuisé les opportunités de croissance, ce qui rend plus difficile que par le passé la traversée des périodes de plus grande volatilité", écrivent les analystes de JP Morgan.
"Malgré les efforts de LVMH pour contenir les coûts, nous pensons que cette pression sur les ventes devrait se traduire par une contraction continue des marges tout au long de 2025", précise la banque.
(Rédigé par Corentin Chappron et Florence Loève, édité par Blandine Hénault)
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